あらすじ／作品情報

■時代は変わってもマーケティングの基本は変わらない価格戦略や広告戦略をどう組み立てるかによって、商品の売れ行きは大きく変化します。この「マーケティング戦略」は売上げを大きく左右します。効果的なマーケティング戦略のないところに、売れる商品もありません。本書は2003年に発売された『これだけは知っておきたい「マーケティング」の基本と常識』を、大きく加筆修正したものですここ何年かで、マーケティングの考え方もかなり変わりました。メール、SNS、スマホなど、さまざまなツールが普及し、インターネットの果たす役割は何倍、何十倍にもなっています。しかし、時代は変わってもベーシックなところは変わりません。本書はあくまで「知っておきたい基本」に的を絞っています。■目次プロローグ　なぜマーケティングが必要なのか第1章　要するに「マーケティング」とは何か第2章　顧客のことを、しっかり知ろう！第3章　「市場」をとらえて戦略を組み立てよう！第4章　「製品戦略」のポイントとは何か第5章　「価格戦略・流通戦略」のポイントとは何か第6章　「コミュニケーション戦略」のポイントとはエピローグ　マーケティングは「デジタル」の時代へ！■ジャパン・マーケティング研究会マーケッター＆フリーライター・大山秀一を中心に、マーケティングの歴史から最新のマーケティング理論、中小零細企業に合った実践的マーケティングまで幅広く研究するグループ。